Nueva Z de DOVE

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Generación de contenidos

Co-creación

Decathlon nos presenta una competición, que tiene como fin que sus consumidores prueben en la misma calle sus productos. Pero esta competición no solo se queda en esta propuesta. Además de los premios en viajes y material deporitvo, los ganadores de las competiciones, crearán junto a los creativos de Decathlon, la nueva campaña de la marca. Los ganadores serán modelos y creadores de la campaña. Se elaboraran diez anuncios diferentes, pero solo se elegira uno de los diez.

Para ser el elegido, los diez ganadores desde Facebook tendrán que acumular los máximos votos, en el plazo de una semana. El que gane será el elegido y su campaá será la que se emita. Podemos encontrar toda la información de esta competición en la web de Decathlon, en sus tiendas y a través de un viral que se colgará en youtube días antes del evento.

La publicidad en cualquier parte

Para esta práctica propongo que la marca Kit-kat y siguiendo con la filosofía de esta "tomate un respiro, tomate un kit-kat" propongo que se pongan como una especie de pegatinas en las señales de Stop.

Siempre viene bien tomar una pausa.

Sales Disalto

Sillas Lola

Capdell ofrece sillas creativas, originales. Si vemos la gama que ofrece observamos que cada una es diferente a la anterior, añadiendo pequeños detalles. En concreto, la silla Lola tiene un aire flamenco.

Partiendo de que la silla se llama Lola y encima tiene aires flamencos, blanco y en botella. Parece un producto donde se quiere recordar a la figura de Lola Flores, y aprovechando su figura quieren destacar los conceptos que a esta mujer la caracterizaban: el arte, la elegancia y la calidad.

Para las propuestas de los anuncios habría que tener muy en cuenta que la gente lo asocie y se juzgue negativamente, como si quisiéramos aprovecharnos de la imagen de Lola Flores. Por lo tanto plantearía dos casos: uno en el que se pedirían derechos de la imagen, y aprovechandonos de esto para posicionar a nuestra silla rápidamente en una posición privilegiada u otra, tratar de alejarnos por completo de la imagen de Lola Flores, que sería en países extranjeros.

Sabiendo que España es conocida por los aires aflamencados, haría una pieza gráfica con algún personaje español conocido con un eslogan muy claro "Spain is holidays, Spain is Lola"

La propuesta en la que se utilizaría la imagen de Lola Flores, en lugar de realizar un anuncio que podría ser muy efectivo, ya que se podría utilizar la imagen de esta y hacer un pequeño fragmento de una canción de Lola Flores. Plantearía la siguiente cuestión: en los programas de prensa rosa, haría placement. En la cual los invitados como colaboradores como el presentador usaran esta silla. La cual sería nombrada por ellos.

Si además el lanzamiento de estas sillas coincidiera con la fecha en la que la Faraona falleció, tendría aun más éxito, ya que siempre este hecho es recordado por los programas de prensa rosa. Sería como un pequeño homenaje a la gran trayectoría de Lola Flores.

La idea de seleccionar los programas de prensa rosa, es porque en estos es donde más se habla de personajes como la Faraona y la gente que los sigue a estos personajes suele ver este tipo de programas.

Partiendo de que la marca no es la primera vez que introduce sus sillas en programas de televisión, como Gran Hermano. Pienso que esta vez sería mejor los programas de prensa rosa, ya que el target de la silla lo englobaría en gran medida. Es evidente que no a todo el mundo que ve los programas de prensa rosa le gusta los aires flamencos pero si a gran parte. Con lo cual tendría gran repercusión.

Pikolin

La acción viral para Internet, realizaría un video el cual simulara la ruptura de una pareja. La chica no consigue descansar por las noches porque no para de pensar en los motivos de la ruptura. Esta no para de escuchar voces que le recuerdan que ya no están juntos, además de los mejores momentos con su pareja en la cama Pikolin. Después se produciría un fundido en negro y aparecería un mensaje "Por la salud acústica. Pikolin".

La propuesta de "ambient" que propongo es que se convoque una concentración en la Puerta del Sol de Madrid. En la cual la gente debería ir en pijama, a una hora en la que haya gran contaminación acústica, es decir en hora punta. Allí se guardarían 8 minutos de silencio, cada minuto representaría a las 8 horas necesarias para descansar. La marca Pikolin pondría a disposición de la gente camas o bien una gran colchoneta simulando una cama Pikolin.